Cómo aparecer en los buscadores

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III - Reglas para la construcción de páginas

En consecuencia, para aparecer en las primeras posiciones en los resultados de búsqueda de estos grandes spiders hay que tener en cuenta estas reglas a la hora de diseñar una página:
1º.- El título de la página debe contener una descripción breve de la página en la que aparezcan las palabras clave por las que queremos ser localizados. En el caso que antes utilizábamos podría ser "Billetes y reservas económicas y baratas de billetes de avión. Precios económicos y batatos para viajes a París". Pero no basta una descripción para todas las páginas, cada una de ellas variará según el contenido particular de cada página.
2º.- Hay que repetir esta misma operación con los campos KEYWORD y DESCRIPTION de los META TAGS de nuestra página.
3º.- Cada enlace debe ser descriptivo; así, en vez de poner una tabla donde se vean los distintos precios de cada destino (París, Londres, Roma, etc) pondremos en la tabla la descripción completa (Tarifas de billetes para París, Tarifas de billetes para Londres, Tarifas de billetes para Roma, etc.).
4º.- Si los enlaces arriba descritos están hechos con una imagen, utilizaremos todos y cada uno de los campos ALT de las imágenes para introducir otra vez todas las palabras clave así: ““.
5º.- Utilizaremos una plantilla para confeccionar nuestras páginas de manera que no nos sea difícil crear 20, 50 o 200 páginas ofreciendo un fragmento de la información en cada una de ellas. En estas plantillas es MUY IMPORTANTE definir bien enlaces hacia otras páginas y enlaces de vuelta hacia la página principal (index.html o similar) de manera que no se pueda dar el caso de que el spider siga una ruta y tras recorrer tres páginas se encuentre en un callejón sin salida y se vaya a indexar otras webs, haciendo inútil nuestro trabajo.
6º.- Si utilizamos lenguajes de programación distintos del puro HTML como PHP o ASP es imprescindible documentarse bien sobre cómo conseguir que los spiders puedan seguir los links sin dificultad. El que escribe este artículo, sinceramente, no tiene ni idea de cómo se hace esto en concreto pero sí que recuerda haber leído un amargo comentario de un webmaster que se lamentaba de cómo su enorme web de más de 2.500 documentos había desaparecido de los buscadores al “pasarla” a PHP y daba algunas explicaciones que no entendí en absoluto porque mis conocimientos de programación son nulos.

En el fondo de todas estas operaciones subyace una filosofía que consiste en que quienes hacemos las páginas nos solemos olvidar de los usuarios y les damos una forma las estructuramos de una manera lógica (cada uno con la suya) para que la web se pueda usar cómoda y coherentemente pero olvidamos que después de tanto escribir artículos y tanto trabajar en nuestras webs, puede llegar un usuario y no encontrar esta simple página porque llega al buscador y escribe “como anunciar mi pagina web” y en todo este artículo que habla de promoción de páginas web y resultados en los buscadores no aparecía ni una sola vez la palabra “anunciar” (bueno... ahora ya sí sale y la podrán encontrar). Es decir, que si se tiene suficiente tráfico por alguna razón (por ser la web de una empresa importante o de un ayuntamiento o por cualquier otra razón), no será necesario hacer este esfuerzo pero si se tiene una página personal y se quiere recibir tráfico de los buscadores, es imprescindible pensar en cómo buscaría nuestra página un usuario cualquiera, no nosotros mismos. En el caso de quien escribe este artículo, sobre una media de 2.200 páginas vistas diariamente, sólo Google le proporciona más de 300 visitantes únicos cada día y eso, a razón de una media de 2,6 páginas vistas por usuario, se traduce en 800 páginas vistas por usuarios provenientes de este buscador; o sea, más del 30% del tráfico diario. Google da mucha relevancia al título de la página, al tag "TITLE", y haciendo cualquier búsqueda veremos cómo en muchos casos las palabras que hemos utilizado para la búsqueda aparecen en el título de las webs ofrecidas como resultados en los primeros lugares y después en el cuerpo de la página, el "BODY", Aunque algunos buscadores ya han empezado a indexar documentos en formato PDF, lo normal es que se limiten a leer el código HTML de cada página. Por eso es difícil encontrar entre los primeros resultados de las búsquedas páginas con pocos contenidos o realizadas en otros formatos como el Flash. Y esto resalta una condición obvia para que nuestras páginas aparezcan en los buscadores: el contenido. Todo lo escrito en este artículo resultaría inútil si nuestras páginas carecen de fondo, de cientos de palabras que traten sobre algún tema, que satisfagan la necesidad o la simple curiosidad de los posibles visitantes. Esto es sólo una opinión personal, pero la actual velocidad de transmisión de la red hace que no sea apta para la difusión de contenidos multimedia. Cualquiera que haya descargado un vídeo de la red conocerá la experiencia de esperar ocho minutos para descargar una secuencia de diez segundos a una ridícula resolución de 300x320 en un área de 180x160 pixeles. Eso no estaría mal si no fuese porque saliendo de la habitación, en el comedor, tenemos un mando a distancia que nos proporciona como mínimo siete u ocho canales de televisión instantáneamente y, si tenemos satélite o cable, docenas de canales de audio y vídeo. Y lo mismo respecto a las páginas web que te tienen minuto y medio esperando la descarga de una animación flash en la que vemos a un pececillo de cuyas burbujas salen las letras que forman el título de la web (y, lo peor, no tienen un enlace para saltarse la presentación).

Estas dos últimas cuestiones vuelven a enlazar con los párrafos anteriores. Probablemente quien hace esas páginas, dedica muchas horas de esfuerzo para crear su página y, cuando después de tres tardes de trabajo la animación está lista, se dedica a verla una y otra vez en su ordenador, desde su disco duro; pero se olvida de que el resto de los mortales la verán accediendo a ella mediante modems de 56 Kb/s que harán eterna la descarga.

En conclusión, si tu web es un producto personal para ti y tus amigos, puedes saltarte cuantas reglas en el mundo han sido pero, si quieres que el fruto de tu esfuerzo sea conocido en toda la web, piensa en lo que buscan los usuarios.